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　　如果说东四环的红星美凯龙家居体验广场开创了卖场新的经营模式，那么越来越多的家居品牌把自家的体验中心都搬进了西四环的红星美凯龙，则意味着红星美凯龙西四环店也正逐渐向体验式购物模式转型。与东四环店整个购物环境就按“体验”来设计不同，西四环店则以众多品牌体验店来给消费者提供个性化的体验感觉。 品牌体验店亮相西红星　　1月6日,在众多家居品牌另立门户、花不少成本自建大型家居体验馆之时，ICI多乐士涂料却将北京首家漆彩体验中心搬进了西四环红星美凯龙。此举在消费者看来是多了一个体验购物的好去处，而对红星美凯龙来说，则是西四环店向“体验”转型的前奏。　　记者在漆彩体验中心看到，顾客只需将家居数码照片输入电脑，利用最新的色彩搭配软件对指定墙面及室内物品的颜色进行修改，2分钟内就获得了最丰富和最佳的色彩搭配方案。在简单而新奇的色彩搭配设计完成后，消费者还可在受过专业培训的色彩专家指导下，即时在店内选择所需的墙面漆进行现场调色和体验。　　“漆彩体验中心开进卖场首先是对红星美凯龙这个渠道的肯定，此外大多数家居品牌的体验店都集中在京城的东南角，从四季青桥到科兴桥这个京西建材圈里尚无一家家居体验店，多乐士体验中心的出现将填补这个市场空白。”ICI油漆华北区销售经理金浩表示，该体验型一站式专业服务及其提供的整体解决方案，不但可以使顾客免除东奔西跑的麻烦与劳累，满足其参与家居设计的梦想，也能深化品牌于无形之中。　　据红星美凯龙方面介绍，除了多乐士把体验中心开进卖场外，还有一些地板、家具品牌也都看中西四环周边的商机，正在与红星美凯龙方面商议合作事项。品牌体验中心构筑新模式　　“‘一花开来百花香’，多乐士体验中心只是一个好的开头，面对日益严峻的市场竞争，将会有越来越多的家居品牌以体验店为核心竞争力，进一步延伸品牌内涵。”红星美凯龙京津地区总经理沈耀俊指出，体验店具有独特的优势和价值，但选址不当和品牌影响力不强也会让体验店这张王牌失效，而把体验店开在家居卖场、依托卖场人气和品牌实力来营销自己无疑是较好的选择。沈耀俊要做的，是要把这些“各自为政”的品牌体验店集中起来，在西四环红星美凯龙打造出一个由各品牌体验中心共同搭建的卖场体验新模式。　　创新营销模式、构筑新业态对沈耀俊而言并不陌生，从首创家居体验广场到开造京东新商圈，红星美凯龙不断给消费者带来惊喜。针对此次西四环店正在向体验式卖场靠拢，沈耀俊强调，该店与东四环分店最大的差别是体验方式不同，红星美凯龙东四环店是通过在卖场营造购物氛围来体验，而西四环的红星美凯龙则是以各品牌的体验中心担当主角来“唱响”体验活动。　　按照沈耀俊的规划，红星美凯龙将尽量进一步完善硬件设施，全面提升卖场服务水平，在给消费者提供体验平台的同时，也能获得更多的品牌认同，挖掘出更多的潜在消费群。家居购物体验为上　　尽管京城家居建材市场在过去的一年中颇引人关注，并购、融资、结盟、扩张甚至成为热门词语，但这一切似乎都没有引领国际生活概念的家居体验馆更能获得消费者的青睐。红星美凯龙东四环家居体验广场和意德法家家居体验馆的相继开业，以及占地1200平方米的TATA艺术吧在十里河桥附近“登陆”，均在昭示着一个新的购物动向：体验。　　业内人士指出，随着消费者对高品质生活的追求，这种把展厅布置成一个个场景，让消费者如同买衣服一样可以试用、感受的家居体验式购物，将盛行2007年的中国家居行业。无论是把大型家居卖场布置成百货商场，还是各家居品牌自建体验店，或者是集合众品牌体验中心来向体验式购物模式转变，归结起来其出发点都体现了“体验”二字，而这种体验恰恰是消费者所迫切需求的。在消费者看来，付款后用货车拉走的不再只是几件家具、几块地板，而完全是一种生活方式。　　不过，也有专家提醒，各种形式的家居体验馆虽然受追捧，但也有不少企业开设的体验馆是形式大于内容，热衷于产品的多功能，而忽视了多种产品的整体爆发力。此外，符合消费者口味的体验馆不仅仅是华丽的布置，还需要先进的理念和相应的品牌实力相配合，因此消费者应选择有实力的品牌企业来体验购物。