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一.官方统计数据-品牌市场占有率 1.1.1 木器漆品牌市场占有率 2006年6月9城市总体(未加权） 在06年6月调研的9个城市中，华润木器漆的市场占有率为37%，位居第一，明显领先于第二位的立邦（16%）；另外，欧龙（7%）、多乐士（6%） 、紫荆花（5％），而其他品牌的占有率都比较小而且分散。 装修时使用的木器漆品牌 基数: 所有有购买木器漆的被访者 总体=1265 说明：06年6月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、长沙、成都、武汉、青岛、厦门、南京9城市 1.1.2 木器漆品牌市场占有率对比 2006年6月 V 2005年10月（7城市总体加权） 从06年6月的7城市占有率调研的加权数据来看，华润木器漆占有率为36％，和05年10月对比，华润木器漆占有率稳中有轻微上升（36% vs. 35%），爱的也从2％升到3%，华润涂料总体从37％上升到39％。2006年5月，立邦占有率为11％，比05年10月调查结果下降1个百分点，而多乐士和欧龙分别上升2个百分点。 说明：05年10月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、武汉、长沙、厦门、成都、沈阳7个城市 加权方法同05年10月，北京、上海为2，其他城市为1（武汉、长沙、厦门、成都、沈阳）。 1.1.3木器漆品牌市场占有率 2006年6月分城市（9城市） 从06年6月分城市的调研结果来看，华润品牌在武汉（55％）、沈阳（52％）、北京（48％）的占有率很高，基本占到半壁江山；华润在长沙、厦门、成都也是市场第一（44％、42％、41％）；华润在青岛为22％，立邦与华润并列第一。爱的在长沙和武汉比较好（8％、5％）。立邦主要在成都（33％）、南京（30％）的占有率较高，而多乐士主要在北京和厦门（13％、10％）。欧龙、常春藤在上海非常强势（47％、32％）。 1.1.4木器漆占有率 2006年6月 V 05年10月（8城市分别对比） 从06年6月分城市调研结果和05年10月对比，华润在多数市场（北京、青岛、成都、武汉、长沙、上海）占有率显著增长。在北京，华润占有率从40％升到48％，爱的也从1％长到2％，而立邦、紫荆花占有率下降。在青岛，华润占有率已经达到19％（vs. 13%上次），而华润涂料为22％，与立邦并列第一。成都占有率为41％，比上次涨7个百分点，而紫荆花显著下跌。在武汉，华润增长、爱的下降，华润涂料总体小幅增长（59％ vs.56%）。在上海，华润占有率为2％，而上次的数据很小，这是上海历史性的突破。 06年6月,华润在厦门、沈阳的占有率有所下降。在厦门，华润涂料的占有率从59％降到42％，体现在华润和爱的分别下降，而立邦、多乐士、大宝都有所增长。在沈阳，华润涂料整体微降，现为55％，立邦、多乐士有所增长。 1.2.1 乳胶漆品牌市场占有率 9城市总体（未加权） 乳胶漆市场的品牌集中度相对较高，立邦的市场占有率为第一（38%），多乐士第二（30%），华润位居第三（16%），前三名的品牌占据了乳胶漆市场84%的份额；其余各品牌所占比例较小而且分散。 基数: 所有有购买乳胶漆的被访者 总体=619 说明：06年6月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、长沙、成都、武汉、青岛、厦门、南京9城市 1.2.2 乳胶漆品牌市场占有率 2006年6月 VS 05年10月（7城市总体加权） 06年6月的调研结果按7城市加权来看，华润乳胶漆占有率为17％，比05年10月增加2个百分点，缩小了和立邦、多乐士的距离，说明了华润在乳胶漆方面的进步。06年6月,多乐士占据了市场第一的位置，为37％，比上次高4个百分点，而立邦降了4个百分点，为34％。 说明：05年10月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、武汉、长沙、厦门、成都、沈阳7城市 加权方法同05年10月，北京、上海为2，其他城市为1（武汉、长沙、厦门、成都、沈阳）。 1.2.3 乳胶漆品牌市场占有率 2006年6月分城市(9市） 在06年6月调查的9个城市中，华润在沈阳、厦门的占有率最高，超过30％。在武汉、长沙、成都的占有率在25％左右。爱的在长沙、沈阳的占有率分别达到5％，高于其他城市。 06年6月的调查结果显示:多乐士在北京、上海、长沙强于立邦；立邦在其他几个城市要强于多乐士。 1.2.4 乳胶漆市场占有率 2006年6月VS 05年10月 （8城市分别对比） 06年6月与05年10月调查相比，华润乳胶漆在北京、上海、青岛、厦门增长比较快（如下表中绿色表示），这是华润乳胶漆整体增长的来源；而在长沙、武汉、沈阳小幅下降。 06年6月调查结果显示：爱的在长沙、沈阳的占有率增长较快。 06年6月，多乐士在除北京外的7个城市中都有不同程度的增长，势头非常强劲。多乐士在北京受到华润的攻势而小幅下降。而立邦在多数城市小幅下降或持平。 二、消费者调查项目-知名度数据 2.1 品牌知名度 2005年7月(总体) 05年7月的调查数据显示：华润漆的总体知名度为64%，处于第三，与多乐士(86%)和立邦(99%)有一定的差距；其他品牌与这三大品牌之间的差距更大。 从第一提及率来看，华润12％，也处于第三，和总体知名度的趋势一致。 基数: 所有被访者 N=1051 参考题目：现有用户+潜在用户：A2a_1/A2a_2/A2b题 说明：05年U&amA项目调研项目调研城市覆盖沈阳、北京、成都、武汉、上海、厦门、南通7城市 2.2 华润品牌知名度 05年7月U&amA项目的调研项目结果显示：华润品牌第一提及率最高的是厦门(24%)，远远高于其他城市，沈阳(18%)，成都(14%) 分列二，三位。 从总体提及率来看，沈阳、成都、武汉、厦门较其他城市处于领先地位，而上海的第一提及率、提示前提及率与提示后提及率均低于上文所提的4城市，北京、南通情况如是。多乐士、立邦在上海处于较为强势地位，南通与北京情况也一样。