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据慧聪涂料商务网监测调查统计，2001年建筑涂料企业在北京地区投入的平面广告费用高达1456.43万元，其中监测品牌152个、媒体数69家，广告主总数332家。 北京作为首都和北方市场的核心，一直是厂家必争之地。2001年北京平面媒体广告投放的费用在全国所有城市中是最高的。激烈的竞争使彼此消耗了大量的投入，而为了能在北京市场占有一席之地，各厂家不得不加大投入以保持自己的分额。就各品牌的投放费用来看，不同品牌的投放额有着巨大的差距，投放额比较大的品牌以有外资背景的产品为主，其次是北京本地品牌，然后是外地国产品牌（见表1） 表1 2001年建筑涂料广告投放前10名的品牌 单位：万元 从投放费用不难看出，不同品牌对平面媒体广告投放有不同的认识。只注重总投放金额，远远不能提高广告投放的效率，还需要关注投放时间的选择。建筑涂料的消费有明显的季节性，这就要求在做广告投放时充分考虑投放时间。 投放时间的规律性可通过表2进行比较直观的了解。 表2 2001年建筑涂料广告投放金额与投放时间分布 费用单位：万元 监测调查显示，立邦公司投放的广告费用最多。立邦公司广告投放与北京所有品牌广告投放的时间分布有一定差距，即在1月、2月、12月的广告投放几乎为零。据分析认为，该时间段气候比较寒冷，不利于建筑涂料的施工，影响了涂料的销售。对立邦这样的知名品牌来说，不需要继续投放广告费用；但是，由于此时正逢元旦、春节，广大消费者更加关注电视媒体，因此，立邦公司把广告投放的重点放在了电视等媒体上。在全年投放时间分布上，立邦公司与所有品牌一样有一个共同点，即5月、10月分别是广告投放上下半年的投放顶峰。其最重要的影响因素是“五一”、“十一”的长假。 广告金额时间确定之后，选择什么样的媒体便成为重要的一环，用户一般通过媒体的发行量、目标受众、有效目标受众、接触广告的有效目标受众等来确定广告投放金额，见表3。 表3 北京2001年建筑涂料广告投放金额媒体排名