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[本网消息12月1日报道] 对于企业家们来说，每年的11月18日也许比春节还要重要一些。经过十几个小时的紧张争夺，当日举行的2010年央视黄金资源广告竞购大会终于尘埃落定，并以109.6645亿元的中标总额一如既往地刷新了十六年的记录，其中，单建材一项招标额就增长了200%。据业内人士分析，鉴于近年来企业竞标已经趋于成熟，此次利好结果可以看做是寒态经济释放的一个积极信号，而表现突出的建材行业则很有可能成为明年市场振兴的重要力量，率先突破经济迟滞僵局。据报道，此次招标成交额首度破百亿，比去年增加17.1亿元，增长幅度达到18.47%。其中，最引人关注的是，不少首次参加招标会的企业都表现出了强劲竞争力。例如，作为轮胎反倾销案重要角色的某大型橡胶公司就以数千万巨资力压群雄，夺得期望的优质标段。这表明，因金融危机影响和国内产业的发展壮大，一些历来以出口和B2B商务为主导的厂商也开始着手发掘直接面对消费者的新营销模式。这无疑将为经济回暖势头注入一股新力。相对来讲，中国的整个经济实体受到的冲击和影响比跨国公司要小一些，在这次竞标中所表现出来的“中国企业集体向内转”，一掷千金的繁荣场面，也似乎昭示了企业家们对于明年本土品牌崛起的信心和优势。同样是第一次参加竞标的三棵树涂料，在这场“品牌奥运会”的竞争中出手就是新闻联播标版等4块黄金标段，无疑在建材板块的200%增幅里占据举足轻重的部分。据估计，加上其它认购资源，三棵树央视广告投放总价值将超过1.5亿元（其中现场竞标额为8656万元），成为中国建材行业的年度标王。建材业的积极参与成为各界热议对象，中央电视台、新浪网、央视国际网、中国第一财经等数十家主流媒体闻讯集体报道了三棵树中标盛况，使沉寂多年的建材行业逐渐走向了大众的视野。其实，这种情况的出现并不让人意外。向来以稳健和均衡著称的家居建材行业这两年颇有奋发图强之势，在以往的竞标中就不时有突出表现。随着国内住房和家居作为持续性消费热点不断升温，健康涂料领域的市场潜在发展空间逐渐被人们所认识。而金融危机中国外企业的发展趋向保守，也就侧面为国内品牌的壮大提供了契机。只要有合适的切入方向，技术已经相对成熟的本土企业发展还是非常值得期待。正如领衔建材行业央视竞标的三棵树企业负责人所说，“中国的涂料市场有1700亿之大，一线的外资品牌的一年销售额也不过40亿，市场空间很大。三棵树健康涂料拥有良好的品牌基础和技术特色，在与外资品牌的竞争中，必将占据一席之地”。央视的广告招标历来被企业界称为“企业预期来年信心指数”，处在后经济危机时代，各股力量都为经济回暖作出了积极反应。特别在涂料行业，一个新的市场经济秩序正在谋求建设，谁占有主动权，谁就可能分享最大成果。也许对于三棵树来说，在央视竞标会场屡次高举的标牌，就不仅仅是一个个数字，更可能是走向2010年经济春天的通行证。有覆盖力直达三四级市场、影响力无可比肩的央视平台辅助，涂料行业大牌崛起也许并不遥远。