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　　民营企业经营者对创品牌爱恨交加。一方面，他们忍受着品牌带来丰厚效益的诱惑煎熬，另一方面，又对创品牌过程潜在的巨大风险充满畏惧。但是风险越大，回报越大，经过品牌大战的洗礼，能够生存下来的企业，必定是行业中的强者。千色花化工有限公司就是一个成功的例子。　　　　　　品牌意识贯彻始终　　千色花化工有限公司１９９６年开始在顺德设厂，１９９８年迁往新会银洲湖。在新会发展短短５年时间里，千色花化工有限公司由一家名不见经传的小厂，迅速发展成为我国涂料行业中产品档次最高的企业之一，企业营销网络遍布全国，产品结构从木器漆到乳胶漆共２０多个系列６００多个品种，年销售量过万吨。今年１月，“千色花”被认定为广东省著名商标，获此殊荣的同行企业全省只有６家，江门仅此一家。 　　千色花的成功离不开企业经营者对品牌战略持之以恒的执著追求。公司董事长黄达昌说，顺德是涂料市场成行成市的地方，１９９８年，当地已经有３００多家涂料生产厂家。在激烈的市场竞争中，这些企业纷纷创立自己的品牌。为了分散风险，大多数企业喜欢采用多品牌战略，即一家企业对不同系列的产品注册不同的商标，意在收到东方不亮西方亮的效果，一旦某个商标品牌出现危机，不会涉及其他商标品牌，但这种方法最大的弊端在于造成品牌推广的资源分散，难以做大。千色花则不同，成立之初就坚定地走单一品牌的道路。１９９６年，他们花巨资公开征集品名和商标，最终由一位留日回国博士的作品在众多竞争者中脱颖而出，以“千色花”这内涵丰富，又简单易记的品名和形象独特的商标中标。为了集中企业资源，收到事半功倍的品牌推广效果。该公司从商标到厂名都采用“千色花”形象，这从侧面反映出该公司实施品牌战略不成功便成仁的决心和底气。正因为有这种破釜沉舟的精神，千色花的员工象爱护自己的眼睛一样爱护着自己的品牌，才使千色花在短时间内超越别人成为国内最成功的涂料油漆品牌之一。　　有敢争第一的气魄　　避免竞争是品牌战略的最高境界，最精明的商家喜欢占领市场空白，迅速扩大市场占有率，赚取丰富利润。但是千色花没有这种市场环境，据了解，目前全国有８０００多家化工涂料生产企业，还有ＩＣＩ多乐士、立邦漆等国外知名品牌横亘其中，竞争非常激烈。在崇洋的不成熟消费心理驱使下，国外品牌往往比国内同类产品价格高２０％。面对这种市场现状，千色花选择了一种勇于向权威品牌叫板的竞争策略。　 　　“健康、环保”是当今建材、装饰产品的国际流行概念。从理论上来说，哪个品牌的产品更健康、更环保，就更受欢迎。 　　从２００１年开始，千色花健康漆就先后获得中国环境标志产品认证和中国Ⅲ型环境标志认证，成为名符其实的绿色产品。但千色花并不满足于得到权威行业的专业认证，它还要与ＩＣＩ多乐士、立邦漆等国外品牌一较高低。最近，千色花与嘉宝莉向全国涂料行业发出“英雄贴”，广邀国内著名涂料企业品牌与ＩＣＩ多乐士、立邦漆展开一场别开生面的质量对比检测。信心来自质量的保证，结果全国有８家顶尖的企业参检。在我国权威检测机构——国家化学建筑材料测试中心主持检测下，千色花取得全面的胜利，结果显示，千色花产品在对比率、耐洗刷性、遮盖率等１１项主要产品指标中，均达到或超过优等品技术指标，而代表环保性能的主要指标——游离甲醛含量更是在所有参检品牌中名列第一，证明了千色花具备和国外著名品牌抗衡的品质实力。　　底气来自质量和服务的保证　　千色花之所以敢向国外著名品牌叫板，原因在于其稳定的质量和服务保证体系。据了解，目前千色花有员工１８０多人，其中有技术级别的超过２５％。在其企业研发队伍中仅专职工程师就有６人。高素质的企业人才结构，为新产品的开发，质量的精益求精提供了保证。除此之外，千色花还在质量和服务上创了多项全国第一。 　　第一个推广全系列的调色系统和电脑模拟系统。其从国外引进的调色系统可以涵盖从乳胶漆到木器漆的所有涂料产品，通过这个调色系统，消费者才可以从多达６０００种颜色中自由选择，并且可以在电脑模拟系统中直观地“预见”未来家居的整体色彩效果。 　　第一个在国内推出专业的家装学校。建立定期、系统的培训制度，有计划地组织全国各地的销售人员到工厂进行系统的学习，提高销售队伍的专业服务能力。同时要求经销商必须具备全程的色彩工程监理服务能力。　 　　第一个在全国范围内建立统一形象并以“服务营销、体验营销”为核心的千色花个性配色中心。 　　千色花高层表示，今年是千色花重点开发广东市场的一年。今年上半年，公司销售量同比增长了１０％－１５％。去年公司在现有的２５亩厂区面积基础上又买了３６亩地，目前一个神秘的高端产品项目正在建设中，该项目一旦投产，千色花的品牌竞争力将大大增强。另外，一个以“色彩、家居、文化”为主体概念的全国连锁店计划正在积极实施中，这个营销平台建设计划将有效地强化千色花的高品质产品形象。他们坚信，在不久的将来，千色花必将在银洲湖畔焕发出千般色彩。