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全球经济衰退对化工行业所产生的深远影响在2009年一季度如期显现。在市场需求疲软和原料涨价的双重困境夹击下，不少化工巨头第一季度的业绩报告都比较惨淡，阿克苏诺贝尔、巴斯夫、塞拉尼斯、帝斯曼、杜邦等行业巨头的销售业绩同比均出现了大幅下滑，甚至是亏损的局面。 比如德国化工巨头巴斯夫(BASF)一季度销售收入降至122.2亿欧元，净利下降68%至3.75亿欧元，公司预计其09年收入与盈利将进一步下滑；荷兰阿克苏诺贝尔公司(AkzoNobel)日前公布2009年首季度财务报告，公司本财季销售额32.7亿欧元，同比下降13%，亏损700万欧元；杜邦公司旗下多数业务继续受到不利影响，第一季度公司净利润同比大幅下挫59%，销售收入同比下降20%；G一季度报告显示，受需求疲软以及剥离资产的影响，公司第一季度销售额28亿美元，较去年同期锐减30%。即使美国宣威这样的巨头，虽然整体销售额继续增加，但利润还是减少了。在公司零售业务方面，由于DIY市场需求的萎缩，全年销售额12.7亿美元，同比下降3%,但利润却大幅下降了37.4%。 这种现象的产生既说明了经济危机对涂料行业发展的不利影响，传递出市场环境不容乐观的信息，同时也透露出另一个信息就是巨头并不可怕，巨头也有走下坡路的时候，而挑战者们正赢得崛起的机会。今年以来，一直在给几家涂料企业做着营销策划或顾问服务，借此形势，特撰此文，分享一点看法，与业界共勉。 这样的结果使得这些国际涂料巨头必然一方面忙于修复欧美市场，东顾之力必然受到影响，比较难以组织起像以前那样的攻势；另一方面，因为盈利下降甚至亏损，能够拿出来继续投到中国市场的资金就相对有限，在继续扩展东方市场方面会受到一定的影响。 对于这些大本营安于欧美市场的巨头来讲，即使损失不大的企业，出于欧美市场作为企业战略重心的考虑，也会趁竞争对手元气受损的非常时期，采取非常政策，争夺老对手的地盘。 目前，包括立邦、多乐士、澳利卡、宣威、卜内门太古、纳尔特菲柯特、阿克苏诺贝尔以及G等国际涂料巨头虽然仍在中国市场上大力耕耘，但公司整体的营收状况必将影响其中国地区的投资。从目前市场情况看，立邦、英国ICI“多乐士”、荷兰“莱威”、美国“宣威”、德国“巴斯夫”等早已登陆中国市场的外资品牌，在广告推广、产品更新换代、渠道建设、终端销售等方面的势头已有明显下降。 民族涂料品牌整军出击迎接发展新机遇 从2006年9月美国威士伯收购华润涂料，上海IP、涂易得被阿克苏诺贝尔收购，到2009年1月澳大利亚澳瑞凯公司正式宣布完成对新欧宝化工（上海）有限公司的全资收购，3年时间里面，相继有一些具备相当规模的涂料企业被外资收购，这种现象曾引发了业界以中国涂料业发展的反思。 其实，在这几年间，国内涂料业也形成了长三角、珠三角、环渤海等几大主要的研发生产基地，而且其中诞生出了一批具备相当实力和知名度的民族涂料品牌，以广东地区为例，嘉宝莉、美涂士、嘉丽士、华隆、金冠等品牌无论在技术水平，还是在市场开发上，抑或是口碑的知名度和美誉度方面，已非昔日可比。几年的励兵秣马，已经积累起整军出击的勇气和实力。 从今年来看，一些企业的举动也是相当显著的，美涂士聘请代言人，不断加大品牌推广与渠道布局的投入；三棵树推出“亿元让利招商大行动”则提出了激活县域经济，对以往的渠道建设措施进行了局部升级；嘉宝莉在儿童漆领域的专注，同时又领先行业推出了网络商城，这些在品牌、渠道、终端等环节的创新无不表明了民族涂料品牌确实已经迈开了大步伐。 从2008年涂料市场看，我国涂料总产量638万吨，同比增长7.8%，较前几年两位数以上的增速明显回落。但结合行业特点和国家一系列政策分析，我国涂料行业基本面依然向好，市场潜力巨大，发展前景光明。借这轮全球涂料巨头下滑、各大外资品牌东顾不力之机，民族涂料品牌整军出击的时候已经到来。 中国艺术涂料网“转载文章，请注明：文章来源中国艺术涂料网”