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近年来，我国氧化铁行业中，尤其是具有著名品牌多次荣获部、省、市级奖的骨干企业，进行了名牌产品质量提升的革故鼎新工作，这些企业在市场畅销的大好形势下，主动向自己挑战，淘汰和改造了昔日辉煌过的名牌产品，并在技术、人才、资金给予支持，研制开发了科技含量更高的新品种，新产品，受到市场的青睐和国内外客户的欢迎，企业由此也获得了可观的经济效益和社会效益。这些企业的经营超前意识，深悉在市场经济条件下，科技日新月异。氧化铁的应用领域不断扩大，新的应用领域又促进氧化铁产生了新品种，市场牵动了产品的发展，产品更新换代明显加快，即使是名牌产品也随时都有可能被市场淘汰。与其被动淘汰，还不如主动淘汰，这样做既能赢得宝贵时间，又能拓展新的市场空间。否则，就很难保住企业的竞争优势。与这些企业明智之举相比，行业中有些单位就逊色得多。他们一旦创出稍有一些名气的品牌产品后，便以大功告成，就认为效益就会毫不费力地流进企业中来，对名牌产品不再革故鼎新，以致是企业的各类产品多年一贯制。品牌老面孔，质量品种多年徘徊老水平。名牌之所以是名牌，就是因为它拥有同类产品所没有的“差别性优势”。即与同类产品相比有某些独到之处，但任何事情都不是绝对的。名牌产品的优势也会随着条件、时间的变化和进展而发生质的变化，倘若对创出的名牌自我陶醉，不求创新，不再努力提升名牌产品的质量和含金量，其优势就有可能转化为劣势，使今天的名牌成为明日的黄花。随着市场经济由卖出市场向买方市场的转变，市场竞争日益激烈和残酷。某产品一旦成为名牌后，就会成为众矢之的，竞争者就会潜心研究其名牌的优势所在，以采取相应的对策，创出更胜人一筹的新品名牌。从这个意义上讲，名牌产品从面世的那一天起，就潜伏着危机，凡是拥有名牌的企业都应当从企业的生存和发展的大局出发，增强危机感，切不可高枕无忧，掉以轻心，氧化铁生产企业的经营者们，都以要审时度势，顺应时代潮流，对自家的名牌产品进行一次认真的梳理，向行业内骨干企业学习，主动淘汰一些过时的名牌产品，在此基础上，开发研制出科技含量更高的新产品、新品种来。只有这样，企业才能在市场经济的竞争大潮中立于不败之地。