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 POP（POINT OF PURCHASE ADVERTISING）广告，在经销商的店面或店内，以消费者为对象所作的广告。    由于厂家是经过经销间接地与消费者联络，为了弥补这项弱点应加强POP广告。    POP广告大多是厂家提供给经销商的广告，也有经销商自己做的广告。    （1）在销售通路中扮演的角色    ①厂家的POP广告能使经销商的销售工作活泼化。    ②要使POP以外的广告及经销商的销售活动产生效果。    ③让专卖店推销我们公司的商品。    ④能促使顾客产生冲动性的购买。    ⑤能成为教育消费者的手段。    ⑥也可当作教育经销商的手段。    （2）POP本身所扮演的角色    ①容易引起顾客的注意。    ②使经销商易于说明商品。    ③介绍新产品。    ④说明商品的使用方法。    ⑤强调商品的特色。    ⑥能促进销售额。    ⑦可作为经销商的装饰。    ⑧提供因联想而引起的愉快印象。    ⑨完成宣传、广告的任务。