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    [中国化工信息网4月29日报道]阿克苏诺贝尔公司（AkzoNobel）日前向外展示其全新的公司品牌，这是为了呈现该公司的重大业务转型和锐意带动变革的决心，它代表着阿克苏诺贝尔对未来的雄心壮志，同时也承载了该公司“今天提交明日答案(Tomorrow’s Answers Today）”的承诺。             全新的品牌策略包括：阿克苏诺贝尔的公司英文名字有轻微的改动；其标识变得更为精神焕发、充满力量；全新的品牌架构；更新的企业价值观和品牌理念。这些元素融会贯通，形成了一个独一无二、形象鲜明的全球品牌，与阿克苏诺贝尔的高度聚焦策略视野非常配合。         阿克苏诺贝尔CEO魏思瀚（Hans Wijers）表示：“这就是新的阿克苏诺贝尔。我们是一家浑然一体的企业，拥有强而有力的全球新品牌，把我们推向一个更富有竞争力和机遇的新纪元。新的品牌概念代表了我们对创新的渴望，那就是具有先见之明，为客户找出全新和更好的解决方案。这就是放眼未来，但在当下便采取行动。”         魏思瀚表示：“‘今天提交明日答案’正是新品牌的核心，它是转型后阿克苏诺贝尔的灵魂，驱动我们锐意创新、开发新品，并且深植于我们一切的工作当中。作为全球最大的油漆和涂料生产商以及全球领先的专业化学品供应商之一，这一核心理念将引领我们进一步巩固业界领先地位。”             魏思瀚表示：“这一理念应如何准确理解？它的涵义是我们相信那些今天对我们客户好的，明天并不一定对他们足够好，因此我们需要不断寻觅新的答案。这一理念令整家公司变得更专注，推动我们为各个相关群体和自己精益求精。”             保留阿克苏诺贝尔作为公司的名称是一项策略性决定，这一决定是基于广泛的调查后所做出的，这些调研的结果显示阿克苏诺贝尔具有深厚的价值和传统，备受市场尊重，所以不应放弃。有鉴于此，今后ICI将不会作为公司的名称。             魏思瀚解释说“新品牌的最大意义是创造，而非破灭品牌价值，我们的调研肯定了阿克苏诺贝尔品牌所包涵的高含金量，它在我们所处的各个行业中都备受尊重，代表着高可信度和高品质，因此没有理由更换它。现在我们的策略是将阿克苏诺贝尔在商业对商业（B2B）领域中的极高声誉，与前ICI的强大消费品牌相结合，这将打造成一个覆盖全球、具有丰富发展潜力的强大品牌。”         魏思瀚表示：“然而公司标识有所改动，虽然原先的标识已经十分强大而突出，但我们需要把它变得更加贴近21世纪的步伐，而且更具力量和能量，它是‘今天提交明日答案’。这个标识将与公司旗下所有品牌共同使用。与此同时，ICI的标识将在未来的过渡时期内，继续出现在相关产品上。         此外，新阿克苏诺贝尔的整体定位将建基于五大价值观，新的品牌也是在此基础上建立起来的。这五大价值观是：首要关注客户的未来；支持企业家思维方式；鼓励同事发挥潜能；充满好奇心，勇于挑战成规；一举一动符合高道德标准及责任心。         魏思瀚先生表示：“这些价值观决定了我们作为个体和整个公司的行为和运营方式。它们将贯穿于公司运营的各个方面，以确保我们继续为客户提供优质的服务以及保证股东利益最大化。这些价值观也将是我们维持公司竞争力和活力的保证，是‘今天提交明日答案’这一理念的最好体现。”            阿克苏诺贝尔于4月25日在荷兰阿姆斯特丹举行了一项盛大的活动，庆祝全新阿克苏诺贝尔品牌闪亮登场，并在未来的18个月在全球各地推广。一个全球化的大型广告计划也将于不久后展开。