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西班牙：装饰涂料市场

时间:2010-08-03 05:52:15 来源:中国涂料作者:孙慧编辑点击:次

在西班牙，有不少于500家不同规模的从事装饰涂料生产的涂料厂。它们当中大约90％只生产水性涂料，而且它们的影响是地域性的(大概在以它们工厂为圆心、50km为半径的范围内)。从市场看，即使它们的营业额低，但当它们在各自的地区确立了竞争地位之后，这全部的产出量是相当重要的，并且它们对大公司的市场政策有重要的影响。西班牙最大的公司，营业额大概占整个市场业务的65％～70％。它们必须面对诸如产业的、环境的、金融和金融投资等的生产成本。在很多情况下，这些生产成本使它们盈利能力降低了。西班牙比起工业化欧洲的其他国家，其涂料平均销售价格和利润都较低。这个事实阻碍了对国家和整个涂料生产环境的投资，并且从长远趋势来说，也不会改变。因为在潮湿的欧洲使用的涂料性质和在西班牙大多数地区使用的涂料的性质不同。一些地区降雨量太少以致于本来只适用于潮湿的欧洲室内的涂料，也能在室外发挥很好的作用。这意味着市场上有不同的质量，这导致使用者迷惑而赞同用较低的价格。另一个重要的原因是用诸如铝器、室内设施等工业化刚性防腐材料建造的建筑物的数量增多。这样的后果是降低了液体涂料如瓷漆、清漆的使用。值得庆幸的是，这样的市场还稳定地停留在“DIY”这一领域。从经济的观点来看，跟欧洲平均水平相比，西班牙正经历着一个发展的好时期。然而，这种情况从理论上说，会在未来几年趋向稳定；也就是说，经济增长会减慢。在“DIY”这一领域里，在大多数国家有一个现象很普遍：用户都非常信任一些受欢迎的商标(品牌)。因此，如果没有一个被公众认识并接受的国际知名商标，要取得很好的营业额是很难的。建立一个新的商标，从财政观点来说，只有很少的利益。因为这样从投资中取得回报是很难的。事实上，涂料领域在最近50年里正在经受不同的发展阶段，而就最受欢迎的几个商标的地位而言，并没有什么实际上的改变。 Indústrias Titan公司，基于有热硬性化粉末涂料的存在，在“DIY”市场领域占有着最重要的部分，并且每年都有增长。目前，已经有生产粉末涂料的设备，该设备生产的潜在产能是6000t／a。主要目标是参与一切与建筑物和工业化涂料应用和装饰有关领域的生产。然而，当分析计划时，发现在西班牙的收益性明显低于欧洲的其他地区。另外，还有重大的商业挑衅。尽管有着这些事实，展望将来，必须做出决策，因为这个计划不仅是一项重大的投资，还伴随着复杂的技术和规模，特别是在水性涂料竞争激烈的时候。在最近的15年里，装饰涂料市场受到全球化的影响，主要是关于渠道分配方面。一系列DIY大型超市极大地影响着传统的零售商，使得零售商也经受着变革，趋向集中化。这对于大公司来说是一个有趣的事实，因为接触目的用户的方法有所改进，从而使得所有DIY的工作变得轻松。最后，产生更多的消费量。从一开始，这些主要的分配链，即与他们产地国家总部进行商议，尝试使他们的产品或商标全球化。然而，他们得到的结果是，如果没有一个本地相关的商标，他们就无法吸引消费者，因此，他们的店铺将失去了效益。总的来说，在目前的西班牙，都必须小心研究任何涂料领域的外国投资，因为所涉及的是一种盈利性非常低的生意。当谈到涂料市场在今后(5～7)年的未来与前景时，没有可能感到乐观的。实际上，白皮书的发展限制了在DIY和工业用涂料上使用原料的数量和VOC水平。当前，必须遵守现有环保法规的替代产品不多。水性涂料在西班牙更受欢迎，但很可能还要说明对前景的预测。它取决于在2005—2006年里涂料技术状况的发展。一旦所有的这些都清楚了，这些选择会对价格有直接的影响。然而，西班牙涂料市场在未来3年里，将会面临一种竞争的环境，这会使具有竞争优势的涂料公司得到更好的赢利性。

关键词： 市场涂料

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