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转战内需

外需碰壁后，部分玩具厂商开始将目光转向内需市场。

蔡杰臣表示，汕头澄海的玩具企业中，90%以上都有内销品牌。目前，国内玩具内销市场潜力很大。随着经济发展，人民生活水平提高，国人对孩子的投入也呈现增长趋势，玩具产业将因此获得不断的增长动力。

据业内人士介绍，我国儿童人均玩具消费量每年仅20~30元，远低于全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平，未来增长还有很大潜力可以挖掘。益智玩具、电子玩具、成人玩具将是未来玩具产业发展的趋势。

据了解，一部分企业大打创新牌，将玩具与电子技术结合起来，创造出能说话的“智能”玩具来吸引孩子；一些玩具企业在投入巨资建立通路的同时，还凭借网络平台来开拓内销市场。另一部分企业大打文化牌，借力受广大孩子欢迎的动漫剧来做市场，如用小孩耳熟能详的喜羊羊、灰太郎等来打造动人的玩具造型吸引孩子眼球。

深圳市玩具行业协会秘书刘艳芳认为，玩具与动漫结合，为玩具业带来创新的同时，有望成为玩具企业新的起点。只要结合得好，一定会有广阔的市场前景。

据深圳市玩具协会最近的一次调查，目前，该市20%的出口企业正积极开拓国内市场。

据深圳淘淘乐玩具有限公司董事长黄壮标介绍，该公司产品目前主要出口日本、欧洲。尽管出口市场仍占该公司90%的销售份额，但在未来该公司计划主攻内销市场。

同时，各玩具企业也在积极修炼“内功”。越来越多的企业开始加大自主创新力度、开发新型材料、注重产品研发、减少人力成本，从劳动密集型生产向机械生产转变，力求挺过此轮冲击。